为研究影响我国农村分布式光伏产品消费者购买意愿的因素，我们在江苏、安徽、黑龙江、贵州、河南、山东、广西和四川共计 8 个省份分组进行调研。在调查过程中，我们采用非随机抽样技术中的方便抽样技术选取调查对象，以街头拦截式询问调查方法，一共发放调查问卷 1000 份，回收有效调查问卷 952 份，回收率高达 95%。通过对调查问卷结果整理分析，我们认为影响农村分布式光伏产品购买因素主要为以下几个方面：

——消费者个人方面。通过描述性分析获知，消费者的家庭人口数目对于购买分布式光伏产品影响较小，最主要集中在 5 口之家；消费者的家庭年收入对于购买分布式光伏产品呈正相关。本次调查发现，家庭年收入越高对于分布式光伏产品的消费意愿更高，以目前家用光伏电站单位千瓦造价约 0.8万元计算，前期投资成本高且回收期约 6—7年，一般收入家庭负担较重，因此需要更高的家庭年收入覆盖光伏产品成本，也能够对更多的光伏产品具有选择性；消费者的月用电消费对购买分布式光伏产品呈正相关，分布式光伏发电不仅可以覆盖家庭用电费用，而且余量发电可以并入电网获取收益，调动了农村地区闲置资源的利用，实现了农村地区经济科学发展。

——企业方面。我们主要对分布式光伏产品的质量、用电安全、企业品牌及售后服务、消费者顾虑和了解途径等方面进行分析，准确找到了企业对消费者购买意愿的影响因素。通过对问卷结果进行因子分析获知，产品质量、用电安全和售后服务三方面对消费者购买分布式光伏产品影响因素最大，贡献率达到 24.723%。其中，分布式光伏产品自身质量以及用电安全直接影响着消费者购买意愿。光伏产业作为新兴产业，各项技术均未达到最优，产品质量成为限制光伏产业进一步发展占据市场份额的重要因素。由于农村居民文化素质普遍偏低，不能完全理解光伏发电的过程，光伏产业在农村缺乏大量的相关人才，因此售后服务中上门维修服务和提供技术培训服务就显得尤为重要，只有优质的服务，才能够使居民掌握分布式光伏产品后期运行维护技术，并且加强对于光伏产业的理解，促进光伏产业在农村地区发展。产品寿命不稳定、回收周期过长、后期维护成本过高、无法满足消费者档次要求、发电过程中安全性难以保障成为消费者的主要顾虑。

对于居民了解分布式光伏产品的途径，因子分析结果显示宣传力度贡献力达到了 15.530%，深入研究消费者了解分布式光伏产品程度和了解途径发现，企业的品牌营销和宣传力度方面做得不够，导致人们对分布式光伏产品了解不足。因此要加大绿色生产绿色生活的宣传力度，培育居民新能源产品消费意识，充分利用好各种宣传途径宣传动员，拉近居民与光伏产业的距离。

——政府方面。从本次调查数据中可以看出，国家财政补贴力度的大小直接影响消费者购买行为的发生与否，财政补贴越大消费者购买的意愿就越强，这与分布式光伏产品造价高回收周期长的特点有关。而从近期政府相关文件释放的信号来看，未来针对光伏产业的补贴力度将持续下降，在国家政策方面获得的支持力度将持续减小，农村分布式光伏产业将面临新一轮的挑战，如何面对政策的改变做出及时调整已经成为横亘在光伏产业面前的一条鸿沟。

缺少系统性的扶助政策已成为影响消费者购买欲望的重要因素，我国虽然在光伏产业领域已经制定较多政策，但是相较于光伏产业的迅速发展，相关政策仍显滞后，这已经影响了光伏产业的发展。比如，针对农村居民缺少贷款融资支持，农村分布式光伏产品前期投资大，一部分农村居民需要依靠传统的银行信贷方式解决资金需求，但是分布式光伏产品投资风险大且农村居民往往缺乏担保，造成了有需求的消费者而无法购买。因此，政府需要加强贷款融资机制建设，以担保、引入社会资本的方式为农村居民解决资金需求，支持农村分布式光伏产业优先发展。

原标题： 我国农村分布式光伏产品消费需求调查