浙江自古以来人文渊薮，诗、画艺术流派纷呈，是江南文化的重要发源地，浙江省近年来也一直注重在文化生态层面的建设与发展。6月20日，浙江省第十五次党代会报告中，“诗画江南、活力浙江”这一省域品牌主题词正式官宣，为浙江区域的经济、政治、文化、社会、生态文明等各方面属性定下基调。近日浙江卫视的文旅节目《还有诗和远方》第三季开播，作为一个典型案例彰显了这一省域品牌的搭建与塑造，也获得了不少观众的认可与赞赏。


　饱览温岭海景山色，发现城市人文内核

全国素质教育示范城市、我国首座潮光互补型光伏电站……这些都是浙江温岭的文化名片，《还有诗和远方》通过节目内容的开展，将这座城市的别样的活力风貌呈现在观众片面前。

旅行团海边沙滩漫步，于细雨中看见朦胧山海美景；在长屿硐天看采石文化，感慨于古人的坚韧与智慧。秀丽的景色风光构成了城市的光彩外貌，当地的精神理念则夯实着城市的人文内核。节目在欣赏美景的同时，也从细节中发现着城市的文化特色与历史风貌。

与“全国最美家庭”的交流打开了大家观察温岭素质教育的窗口；倾听“中国拥有渔船最多的县级市”的故事领略到了渔民文化的无惧；了解首座潮光互补型光伏电站的建立，看到温岭不断向上生长的进取精神。节目用内容作为线索，让人从从温岭的山魂海魄中，得见浙江人文的新型活力。作为中共浙江省委宣传部指导下的文化旅游类探寻体验节目，《还有诗和远方·诗画浙江篇》通过旅行的方式体验民俗文化、探寻风土人情，用文艺的笔触成为打造“活力浙江”省域品牌的先行者。


全新创意解读诗画江南，用内容凸显活力浙江

《还有诗和远方》今年已经播至第三季，自2020年开始，这档文旅节目就用优质的内容不断打动着观众。通过节目的深入了解与体验，很多浙江的民俗文化、风土人情都在传播领域焕发出新鲜活力，引起大家的关注和讨论。

新一季节目的开播，更是切中了“诗画江南，活力浙江”之一省域品牌主题词，以全新的面貌，在烟火寻常中感悟诗意，用实际的影像创作强化着浙江的文化名片。

《还有诗和远方》展现了很多既有诗情画意，又活力无限的浙江城市。这份活力有性格的活力，更是经济的活力，是浙江的整体氛围。首播节目来到温岭，这里能够吸引如此多外地的年轻人来这里创业、生活，本地人家家户户有设备先进的渔船，都是当地良好经济氛围的展现。这档节目用“举重若轻”的方式把浙江人民善于“闯”、勇于“试”、敢于“冒”的基因，在美好远方的氛围里传递出来。

据悉，后续节目还将去到富阳、缙云、仙居等地，继续发掘“诗画江南”的文化生态，在生活的烟火中拂尘见金，展现出浙江省域的生机与活力。

此外，在首期节目开播前，节目组还尝试了一次网络直播，在节目录制的背景下，融入与之相关的互动内容。在嘉宾制作烧饼的环节中，观众可以与节目主持和嘉宾提前交流，在答题的过程里了解更多的烧饼细节。节目在常规播出之外，更结合许多当下喜闻乐见的融媒体互动手法，让观众不只是在节目中看浙江，也在更多互动形式里游浙江。

浙江卫视《还有诗和远方》从美景走入，自文化走出，发挥自身品类优势，用优质的内容做基础，以特色文化为突破口，一面描绘出诗画江南的自然风光，一面刻画着活力浙江的精神风貌，在践行浙江省“诗画江南，活力浙江”品牌打造的同时，也做出了属于文旅节目的深度。

原标题：展现地域之美刻画生活风貌 《还有诗和远方》打造活力浙江新名片