森林资源管理

在“实现对全球的可持续原生纤维供应零影响”的目标指导下，去年五月，即库克2015年度第一次访华之际，苹果宣布了其在中国可再生能源领域及环境保护项目方面的多项新措施，苹果宣布与世界自然基金会(WorldWildlifeFund)的长期多年合作计划以进一步增加他们对中国森林资源管理的责任。此项新的林地项目旨在保护近百万英亩的负责管理森林，这些森林是纤维纸浆、纸张及木材产品的重要来源。
　　
苹果为何要为中国的环境操心？

事实上苹果的环保史可以追溯到1976年，那时苹果官网就已经开设了“苹果的环保责任”专页，但苹果并没有立刻对环保问题投入足够的关注，而是14年后才真正开始采取行动，这可能与公司的发展阶段与规模有关。

2004年，环保组织绿色和平指出苹果产品含有毒物质，且在三星、诺基亚等厂商逐步淘汰这些含有毒物质的材料时，苹果没有采取任何动作，这个结论还曾引起果粉“绿化我的苹果”运动，该行动引起了乔布斯的重视，他随后开始越来越频繁地谈及苹果的环保愿景。

近几年来，不论是在美国本土，还是在中国，苹果将越来越多的目光和资本投在了环保事业上，而之所以如此关切中国，除了上文提到的，中国拥有其75%的供应商、庞大的生产线可能造成更大环境影响外，库克还提到，这些环保行为是苹果公司的核心价值之一，也就是说，对于苹果来说，操中国环境的心不仅是尽到跨国企业的责任，更是表达苹果品牌对世界的看法。

而若你不相信情怀，在商言商，从品牌的角度来看，对于中国的果粉来说，这样的做法更提升了苹果品牌的价值，苹果在使他们的粉丝更加忠诚。